To nám pomůže nejen s výběrem vhodného způsobu sdělení – ať už jde o Instagram story, plakát nebo webovou inzerci – ale i s celkovým vizuálním konceptem. Zatímco některé situace si vystačí s rychlým příspěvkem na sociální sítě, jindy je potřeba vytvořit dlouhodobou kampaň. Vizuální koncept je vždy navržen tak, aby byl v souladu s běžnou komunikací značky a zároveň dostatečně rozpoznatelný.
Pro běžnou komunikaci, jako jsou příspěvky na Instagramu nebo menší akce, stačí kvalitní fotka a popisek. U Stories (pokud nejsou sponzorované) obvykle nevyužíváme bloky s obsahem, pokud není potřeba něco zdůraznit.
Pokud ale komunikujeme něco zajímavého nebo důležitého, použijeme navržený layout s fotografií a textovými bloky pro lepší přehlednost a zdůraznění sdělení.
Vzhledem k tomu, že naše vizuální identita zahrnuje výrazné barevné grafické motivy, a vzhledem k obtížnosti získat fotografie řečníků na konferencích v požadované kvalitě a konzistenci, používáme fotografie v černobílé úpravě. Tato volba zajišťuje vizuální jednotnost, kdy fotografie vždy ladí s barevným grafickým motivem a vytvářejí kontrast, který podtrhuje celkový vizuální dojem.
Pokud se rozhodneme pro použití barevné fotografie, grafické motivy již neaplikujeme. Tento přístup nám umožňuje odlišit komunikaci jednotlivých produktů nebo běžného sdělení od výraznějších kampaní a akcí. Je také důležité zmínit, že černobílé fotografie bez grafického motivu nepoužíváme, neboť by mohly působit smutně a narušit vizuální konzistenci komunikace.
Barevná fotografie bez grafického motivu
Barevná fotografie s grafickým motivem
Černobílá fotografie s grafickým motivem
Černobílá fotografie bez grafického motivu
V rámci konceptu Velvet Innovation a všech produktů je kladen důraz na to, aby komunikace jednotlivých dílčích produktů, aktivit a běžného sdělení nekolidovala s hlavním produktem, jako je například konference. Cílem je vytvářet obsah, který je snadno rozpoznatelný. Tento cíl je možné dosáhnout použitím jednoznačných nadpisů, různých layoutů nebo volbou specifických grafických motivů – nebo jejich úplným vynecháním.
Odlišení jednotlivých produktů zajišťujeme také pomocí loga s výrazným descriptorem, čímž přispívá k lepší identifikaci a usnadňuje orientaci v nabídce, zajišťuje konzistenci a přehlednost komunikace.
